Proposition pour un petit inventaire poétique: quand les poètes et les chanteurs font leur marché de marques

Résumé Notre propos, lexico-poétique, est de fouiner parmi les textes des chansons ou au coeur des poèmes et dénicher des noms de marques. Le nom célébré par une publicité perd ici toute sa valeur de rentabilité et en acquiert une nouvelle qui est sa valeur poétique. Plus particulièrement dans la chanson, d’autres éléments jouent sur la mélodie sémantique : un côté nostalgique dans le choix des marques outre que l’aspect ludique. Le corpus choisi va de Gainsbourg, Mc Neil, Souchon, Mc Solar, à Ferré et Perret, quant aux poètes, il concerne principalement les contemporains français (Queneau, Leclair, Butor, Depestre) et le début du XXe siècle. Abstract Our lexical-poetical purpose is to pry ourselves amidst lyrics and poems the use of trademarks’ names. The name celebrated by an advertisement looses here all value of profitability and acquires a novel poetic value. There are, however, further elements that play a role in the semantic melody, particularly in songs: a nostalgic aspect which the choice of trademarks reveals, besides the playful one. The corpus range from Gainsbourg, Mc Neil, Souchon, Mc Solar, to Ferré and Perret ; as for the poets, it mainly touch on French contemporaries (Queneau, Leclair, Butor, Depestre) and the beginning of the XXth century.