Il cinema e la nuova cultura dei consumi in Italia: discorsi, pubblicità, rappresentazioni

Questo monografico di "L'avventura" raccoglie i risultati intermedi del progetto PRIN Il pollo ruspante. Il cinema e la nuova cultura dei consumi in Italia (1950-1973) e propone una riflessione collettiva sul ruolo svolto dal cinema nella diffusione della società dei consumi durante i decenni del miracolo economico. Muovendo dagli indirizzi della New Cinema History e dagli studi di storia sociale e culturale dei consumi, i contributi qui riuniti considerano il cinema non soltanto come forma di rappresentazione, ma come istituzione culturale capace di intervenire attivamente nei processi di modernizzazione materiale e simbolica dell’Italia repubblicana. Attraverso l’analisi integrata di periodici illustrati, campagne pubblicitarie, discorsi divistici, pratiche promozionali e film di finzione, il fascicolo esplora le molteplici modalità con cui il cinema contribuì alla circolazione di merci, modelli di comportamento, stili di vita e immaginari del benessere. Organizzati attorno ai tre assi tematici dei discorsi, della pubblicità e delle rappresentazioni, i saggi mostrano come l’industria cinematografica abbia partecipato alla costruzione della cultura materiale del secondo dopoguerra, favorendo la legittimazione sociale dei consumi e la diffusione di nuove forme di identità individuale e collettiva. Nel loro insieme, i contributi offrono un avanzamento significativo degli studi sui rapporti tra cinema, media e consumi, proponendo nuove fonti, metodologie e prospettive interpretative per la storia culturale dell’Italia contemporanea.