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EnglishThe use of Au Naturel Color on packaging is increasingly common in different product categories. We propose that au naturel-colored packaging increases consumers’ willingness to pay through an emotion-based mechanism. Moreover, we maintain that product category and cognitive load moderate this relationship.
| Titolo: | The Effect of Au Naturel Color on Consumers’ Willingness To Pay. The Moderating Role of Product Category and Cognitive Load. |
| Autori: | MAROZZO, Veronica (Primo) |
| Data di pubblicazione: | 2017 |
| Abstract: | The use of Au Naturel Color on packaging is increasingly common in different product categories. We propose that au naturel-colored packaging increases consumers’ willingness to pay through an emotion-based mechanism. Moreover, we maintain that product category and cognitive load moderate this relationship. |
| Handle: | http://hdl.handle.net/11570/3146696 |
| ISBN: | 978-88-907662-9-9 |
| Appare nelle tipologie: | 14.d.3 Contributi in extenso in Atti di convegno |
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