Catene commerciali e franchising monomarca in tempo di crisi: verso la standardizzazione dei centri storici italiani?

I profondi mutamenti intervenuti nel “paesaggio commerciale” della città contemporanea nell’ultimo ventennio soprattutto nei Paesi a sviluppo avanzato, sembrano confermare, almeno tendenzialmente, un inarrestabile processo di standardizzazione dell’offerta nei centri storici e nelle aree commerciali centrali (Cirelli, Mercatanti, Nicosia e Porto, 2006, p. 71; Porto, 2007, p. 113). La continua scomparsa dei negozi storici e indipendenti e l’incontrollata diffusione delle filiali di catene nazionali e internazionali, anche sotto forma di franchising, si presenta come uno dei fenomeni più interessanti da analizzare nello scenario commerciale contemporaneo soprattutto per la grande vitalità economica che tale settore è riuscito ad esprimere negli ultimi anni, nonostante la crisi dei consumi.